8 astuces dont profitent certains consultants SEO malhonnêtes pour tromper leurs clients.

Bonjour, c’est une traduction d’un article en anglais de Lucio Ribeiro qui a démystifié les huit astuces dont se sert certains consultants SEO.

Au début de la vie du marketing Web la question à propos du SEO à la quelle je répondais le plus souvent était : « Qu’est-ce que le SEO? » Maintenant j’entends souvent dire : « SEO? On l’avait déjà essayé. Ça n’a pas aidé »

Il m’arrive souvent de ranger l’anarchie incrustée dans les têtes de mes nouveaux clients par les soi-disant spécialistes SEO avec lesquels ils avaient affaire avant.

Il n’y a plus rien d’extraordinaire si je commence le travail par supprimer les tas de liens, liquider plusieurs pages satellites, corriger l’optimisation abusive, nettoyer l’entassement des mots-clés, réécrire les titres des pages que les moteurs de recherche comprennent à peine et réécrire le contenu à peine compréhensible pour les visiteurs.

La plupart des spécialistes SEO considèrent l’optimisation pour les moteurs de recherche comme le processus d’amélioration de la qualité et du volume du trafic vers un site web par les résultats naturels ou organiques de recherche.

Moi je vois la chose autrement. SEO veut dire:

1. améliorer la qualité et le volume du trafic venant des moteurs de recherche vers une page web (et non un site);
2. maximiser le résultat et le retour sur investissement.

Et encore une chose: le SEO n’est pas gratuit. Bien sûr ça peut rapporter beaucoup, mais il faut du temps, de l’investissement et une bonne planification.

Chaque page d’un site web est potentiellement un point de conversion. Chaque mot et chaque détail de son site web doivent être soignés compte tenu de ce fait. Ce n’est pas vers le site que le SEO envoie du trafic mais vers la page qui est invinciblement liée à ce que l’on cherche et veut avoir.

Les moteurs de recherche trouvent, indexent et référencent des pages et non des sites. Et lorsqu’on pense que le SEO est un espèce de Sacré Graal, en réalité ce n’est qu’un instrument commercial.

Le but primordial du SEO est d’apporter un avantage commercial et non de générer du trafic qui pourtant peut être un des objectifs.

Le trafic, c’est le comment, mais la conversion, l’inscription, l’achat etc., c’est le pourquoi primordial.

Malheureusement il y a beaucoup de spécialistes SEO qui ramassent leur chèques mensuels et ne font pas grand chose pour leurs clients tout en profitant de leur ignorance.

Je vous présente huit astuces les plus répandues dont se servent certains consultants SEO malhonnêtes.

Astuce №1. « Mettez tout votre budget publicitaire dans le SEO. »

Malgré que le SEO peut rapporter beaucoup, la réalité est telle que les algorithmes des moteurs de recherche peuvent changer à tout moment et votre business peut changer tellement que vous n’aurez plus besoin de SEO en tant que l’instrument principal. Pensez deux fois avant de mettre la partie majeur de votre budget dans le SEO. Il ne faut pas oublier les autres moyens d’attirer les clients tels que la publicité PPC (pay-per-click), le marketing direct par e-mail (e-mail marketing), coupons en-ligne, une campagne sur les médias sociaux.

Astuce №2. « Ce n’est que la page d’accueil qu’il faut optimiser »

Chaque page d’un site web est potentiellement une page de conversion. Les gens font des recherches et il faut très bien choisir les mots-clés de chaque page afin de leur référencer l’information la plus relevante.

Optimisez chaque page pour un sujet particulier. Avoir les méta tags propres à chaque page ça aide les moteurs de recherche aussi bien que les utilisateurs, surtout quand il cherchent sur votre nom de domaine.

Chaque page offre la chance de convertir les visiteurs en acheteurs. Pourquoi donc donner son numéro de téléphone seulement sur la page de contact alors que l’on a des acheteurs sur chaque page?

Astuce №3. « Nous ajouterons votre site dans 2,000 moteurs de recherche »

Google, Yahoo et Bing, ça suffit bien. Normalement les moteurs de recherche qui sont moins célèbres utilisent la base de données de leurs collègues plus usités.

En faite les majeurs moteurs de recherche sont dans le business depuis des années et ils ont appris à trouver les pages eux-mêmes.

Alors il n’y a pas besoin de les soumettre soi-même, ni de payer quelqu’un pour cela.

Astuce №4. « On va optimiser et promouvoir votre site web pour seulement 29.99 € / mois »

C’est impossible d’avoir un bon résultat dans le SEO pour cette somme-là.

Le SEO c’est une entreprise à long terme, basée d’abord sur la stratégie. Il faut faire le travail de base, faire du bon référencement, analyser, améliorer tout le temps. Ce n’est pas une exercice gratuite. Le SEO n’existe pas en quantités industrielles, comme le voudraient certaines compagnies.

Est-ce que cela veut dire que les sociétés à petit budget ne peuvent pas se permettre le SEO?
Si, ils le peuvent bien mais il faut tenir compte des durées en question et répondre si le SEO est le meilleur instrument pour accéder à leurs objectifs.

Pensez à améliorer votre business successivement à l’aide des recommandations, des nouveaux produits, des actions de communication, de la coopération avec d’autres sociétés, de l’actualisation permanente du contenu, etc.

Ou bien si vous insistez toujours sur le SEO, mettez plus d’efforts dans le commencement: c’est à dire la recherche des mots-clés moins compétitifs mais encore très porteurs.

Astuce №5. « Nous ne pouvons pas vous dire ce que nous vont faire parce que c’est un secret commercial »

Ayant travaillé des années dans ce domaine vous ne trouverez rien que deux ou trois astuces. Il n’y a rien de secret. Les spécialistes SEO sont payés pour leur expérience d’optimisation et pour le succès qu’ils peuvent apporter à un site web et non pour les secrets qu’ils possèdent. Ils sont payé pour offrir la meilleure solution dans le contexte de vos besoins et de votre situation financière.

S’ils ne vous disent rien sur ce qu’ils font exactement, c’est peut être qu’ils ne le savent pas eux-mêmes et qu’ils bluffent.

Astuce №6. « Nous avons un ami chez Google »

J’aime bien ce point-là, surtout parce que moi aussi j’ai un ami chez Google. J’ai aussi un ami dans un pub de mon quartier mais ça ne me décharge pas de payer ma bière.

Croyez-moi, Google ne va pas risquer l’intégrité des résultats de la recherche seulement parce que quelqu’un connaît quelqu’un. C’est stupide!

Astuce №7. « La confusion avec les mots-clés »

Les mots-clés, c’est la base du SEO.

La création du contenu utile et attractif influencera sur votre site mieux que tout le reste. Les visiteurs savent distinguer le bon contenu et ils le partagent volontiers avec les autres.

Le bon usage du jargon professionnel, des mots-clés nécessaires et recherchés est important.
La compréhension de la différence entre les mots-clés recherchés et les mots-clés qui sont les plus proches à la décision d’achat peut changer radicalement le revenu d’un site.

Exemple: tout en optimisant un site d’une agence touristique en Australie nous étions en quête du mot-clé principal. Nous nous sommes retrouvés devant le choix entre « Travel » et « Tour ».

Malgré que le mot « travel » a été recherché quatre fois plus souvent que le mot « tour », on a choisi ce dernier pour ce que les gens qui cherchaient ce mot étaient 70 pour cent plus prêts à une décision d’achat.
Sur chaque utilisateur qui cherche « seo » il y aura peut être 10 qui utilisent les mots plus généraux, par exemple « promouvoir son business dans Google ».

Trouvez les mots-clés avec lesquels vous êtes plus sûr d’avoir du succès. Vous ne gagnerez rien du placement sur la troisième page sur le mot-clé « assurance », mais vous aurez plus de chance avec le placement sur la première page sur le mot-clé « assurance des animaux ».

Astuce №8. « On vous garantie le placement sur la première page »

Personne ne peut en être sûr. Renseignez-vous sur ce que Google en pense (anglais).
Dans le SEO il n’y a pas de garantie sur le placement, le trafic ou quelque chose d’autre. Le SEO, c’est le business publicitaire dans l’internet. Les meilleurs spécialistes de publicité ne font jamais de garantie, ni les docteurs, ni les avocats. On loue un tel ou tel spécialiste en fonction de leur expérience et leurs succès précédents. C’est pareil pour le SEO.

Les spécialistes SEO sont devenus tels grâce aux années d’apprentissage, de test et d’analyse. Alors si quelqu’un vous fait de garantie, c’est la perte de votre argent qu’il garantie.

Merci à Lucio pour l’article et moi pour la traduction.

Bonne journée et à très bientôt.
Artem.